视角·交流 | 好的海报会说话

成都市第十四次党代会召开之际，成都日报锦观新媒体运营中心充分运用视觉语言，在极美与创意之间寻找平衡，创作出了《定格公园城市之美》《今后五年 成都热词抢先“预定”》《党代会报告中 这些话很提气》《党代会报告中 这些话很贴心》等海报作品，获得社会各界的良好反响。

高质感视觉冲击

小细节惊喜感受

4月26日，成都日报锦观新媒体运营中心推出系列海报《定格公园城市之美》。通过前期的精心谋划和充分准备，该组海报提供了多层次的阅读体验。

初看感受大美。海报以真实的摄影照片作为主体，由此对图片质量提出了高质感要求。主创人员对图片进行了层层筛选，在内容、色调、构图等方面均有更多考虑，最终选取了6张不同点位、不同视角、不同意象的摄影作品。每张图片本身都具有强烈的视觉冲击力，给读者带来美好感受。

细看感受创意。以摄影图片为主但又不是只有照片，每张海报还加入了手机框的元素，意为以手机拍照的方式将美丽的公园城市画面定格。同时，摄影图片中个别元素与手机框做了精妙的前后穿插效果，感觉画面被定格的同时，美好图景也冲出画面，静态之中隐藏动态，平面之中也有立体。

再看感受融合。阅读每张海报的文案内容，除了大标题《定格公园城市之美》与整体海报内容极为吻合外，小文案又与每一张的画面内容融合。字是图的说明，图是字的补充，两者相互映衬、相互配合，呈现出完整的视觉效果。

文字上“开脑洞”

热词也能动起来

4月26上午，中国共产党成都市第十四次代表大会开幕，锦观新媒体运营中心聚焦党代会报告，第一时间推出热词海报《今后五年成都热词抢先“预定”》，在文字上“开脑洞”，海报简洁凝练，重点鲜明突出。

好的创意海报需要提前谋划。党代会召开之前，创作团队便提前进行了谋划，在翻看五年前的策划和稿件中，发现“今后五年全市工作的总体目标”是一个很好的海报设计切入点，一方面，这是普通读者较为关注的内容，另一方面，也便于在短时间内归纳总结。在敲定了文字方向后，设计同学提前进行了模拟设计，为海报迅速推出做好了铺垫。

好的创意海报需要文图相融。创作团队于当天迅速归纳出报告中的六个方面：创新驱动发展、国际门户枢纽、绿色低碳转型、世界文化名城、幸福成都、超大城市治理，在六个大点里分别总结出所涉及到的重要词语。在此基础上将每一个点对应了一个相应的元素，譬如绿色低碳转型——树叶；幸福成都——爱心等，最后海报呈现重点突出，文图之间也有良好的呼应效果。

学习贯彻党代会精神

海报更能“提气贴心”

4月27日，锦观新媒体运营中心继续聚焦党代会报告，从中找到“提气贴心”的语句，推出《党代会报告中 这些话很提气》《党代会报告中 这些话很贴心》，引起读者的强烈共鸣。

海报文字是核心。两组海报的核心都是党代会报告中的语句，梳理“提气”“贴心”两大主题，既能充分满足读者的好奇心，呈现这两大主题中读者所关心的内容；又能进一步宣传贯彻党代会精神，将准确简洁的内容进行二次传播。

海报设计“锦上添花”。两组海报的设计起到了“锦上添花”的作用，为了进一步突出报告中的原句，海报设计从大气简洁这一特点入手，没有添加过多内容，让读者一眼便能看到海报的重点，进一步凸显“提气”“贴心”两大特点。

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作者： 郝燕萍 吴喆