成都国际传播中心来了！让世界读懂新时代的天府成都

导语：近年来，成都在推进城市对外传播方面进行了很多探索，取得了明显成效，借助新闻传播、智库传播、社会传播、企业传播等多元化的传播渠道，让成都的声音越来越多地出现在国际舞台。

为更好推动成都对外传播工作，12月17日，成都国际传播中心及国际传播研究院成立揭牌仪式举行。这个由成都传媒集团与清华大学新闻与传播学院共建的中心，将在成都国际传播建设以及国际传播研究机构运营等方面开展深入合作，进一步面向海外讲好中国故事、传播好中国声音，讲好成都故事、传播天府文化，让世界读懂新时代的天府成都。

  成都国际传播中心为何而建？ 

  提升成都国际传播能级  

据悉，成都国际传播中心作为成都传媒集团总部职能部门，专班推进国际传播工作，负责为成都市及成都传媒集团国际传播的顶层设计优化和国际传播的体系构建、品牌塑造、队伍建设、渠道规划、资源整合等提供全方位研究和系统性设计，生动地讲好成都故事，有效提升成都国际传播能级。

为了更高效地整合优势资源，成都国际传播中心由清华大学国家形象传播研究中心负责成都国际传播中心功能设计、专家委员会组建等工作，并由成都传媒集团负责具体实施工作。成都国际传播中心下设综合事业部、发展研究部及对外交流部，负责推进国际传播相关工作以及国际传播课题的研究与落地。同时，成都国际传播中心加挂国际传播研究院牌子，由清华大学负责联络国内外专家组建专家团队。

“让成都的世界知名度、美誉度与成都新兴世界城市的地位相匹配。”市委宣传部相关负责人表示，希望成都国际传播中心及国际传播研究院：要深入研究国际理念、国际心理、国际话语体系，充分借鉴融合国际知名城市的国际传播实践经验，持续优化城市国际传播体系顶层设计、内容策划、渠道拓展及文化交流方式，共同探索成都国际传播建设的新理念、新模式、新方法，体系化塑造国际语境下的成都价值、气质、活力，有效提升成都国际传播能级，进一步提升城市显示度、美誉度和影响力，吸引和聚集全球发展要素，助力成都加快建设全面体现新发展理念的城市，奋力实现新时代成都“三步走”战略目标。

  成都国际传播中心怎么来建？ 

  让国际传播资源聚合成一只拳头  

成都国际传播中心及国际传播研究院的成立，标志着成都传媒集团国际传播建设的大幕全面拉启。那么，成都国际传播中心怎么来建？

“要让我们的国际传播资源聚合成一只拳头，砸出的内容更有穿透力。”成都国际传播中心相关负责人表示，目前中心正在为国际传播的内容设置、IP打造设置更高的顶层构架，希望突破过去媒体国际传播的惯性模式。通过对Twitter、Facebook账号的功能定位、战略任务进行目标分解，来实现有深度、有价值的国际传播效果。

清华大学国家形象传播研究中心主任、城市品牌研究室主任、新闻与传播学院教授/博士生导师、国际区域品牌协会（IPBA）常务理事范红认为，成都的总体优势是站位高、人心齐、工具多、速度快。同时，对于观念上不够新、媒体定位不够准等问题上，范红建议要了解调研成都目前在世界上的知名度，先要让更多人知道有成都这个城市。要打造认知成都的核心符号，让成都的1-5个要素与成都紧密联系，就如说起荷兰想到郁金香，说到伦敦想起大本钟。要深入认识成都，进一步挖掘成都从而被吸引，爱上成都这个城市。

  迈向世界城市  

  讲一个成都故事给世界听  

事实上，成都的国际传播之路，早已铺开。近日，第五届成都论坛上，人民网舆情数据中心发布《全媒体与新路径：城市国际互联网形象研究报告》，在国家中心城市国际形象传播影响力榜单上，成都位列第四，在综合社交影响力、图片社交影响力、视频影响力等领域均有不凡表现。

成都是如何做到的？作为国内在城市品牌塑造与国际形象传播领域起步最早的城市之一，成都凭借敏锐的国际眼光、先进的品牌意识、创新的发展思路，形成了展现成都发展愿景、展示天府文化魅力的城市形象传播格局，形成了有口皆碑的“成都经验”。

近年来，成都着力整合多部门力量，形成“五外”联动机制，构建国际传播“一盘棋”格局；加强与人民网、新华网等中央媒体海外传播平台的协调联动，推进与境外高端主流媒体和国际顶尖智库的常态化、机制化的交流合作，与腾讯、tiktok、36氪等头部平台探索未知，全面拓展国际传播渠道；持续推动每日经济新闻、GoChengDu等市级媒体海外传播建设，谋划海外布局、搭建对外平台，持续推动市级媒体加快融入国际互联网、融入海外舆论场，持续推进城市形象国际传播。

GoChengDu官方网站

借助重大活动，成都在丰富的城市资源中挖掘能够体现成都精神气质、受到国际国内广泛认同的形象要素，围绕差异化优势要素进行国际传播，强化成都的城市品牌特质，成都的城市品牌知名度与美誉度得到提升。

今年3月，成都正式赢得2021年第31届世界大学生夏季运动会举办权。2021年8月，第31届世界大学生夏季运动会将在成都举办，这也是成都乃至中国西部地区首次举办世界级综合性运动会。于成都而言，举办大运会不仅能有效提升城市国际竞争力、影响力，也是成都走向世界、推动高水平对外开放的重要机遇。

今年7月，2019第二届世界文化名城论坛·天府论坛在成都召开，世界文化名城论坛通过不同文化的交流互鉴，吸引了更多人关注成都。借此契机，成都传媒集团正式向全球发布“全球领先、全国第一”的世界级智慧媒体产业集群——天府智媒体城。

今年8月，第十八届世界警察和消防员运动会在成都开幕。这不仅是成都举办的一次重要国际赛事，也是成都提升城市国际传播能力的新实践。世界级运动会的成功申办不仅因为成都契合了世界综合性赛事绿色环保理念，还因为成都的城市活力和历史人文积淀使之具备了独特的魅力。

今年10月，以“高标准筹备世大会，高质量建设赛事名城——运动新成都，跑向大满贯”为主题的2019东风日产成都马拉松在金沙遗址博物馆东门开跑，作为国内首个大满贯候选赛事，吸引了3万名来自国内外的选手一起踏上成马赛道，一起感受成都这座美丽宜居公园城市的美景与运动激情。

……

以“三城三都”建设为路径，成都构建城市形象国际传播的产业推动模式。2021年第31届世界大学生夏季运动会、2022年第56届世界乒乓球团体锦标赛、2025年第12届世界运动会……一系列世界级大型综合性运动会即将在成都启幕，以文体旅商为载体，向世界讲述的成都故事，精彩纷呈。

在传播中塑造城市形象

在塑造中提升城市品质

成都的城市形象塑造和传播

正在经历新一轮的转型升级……

本文综合自成都日报、红星新闻