成都传媒集团·三色讲堂开讲！首期聚焦元宇宙背景下的媒体深度融合

12月16日，成都传媒集团红星新闻虚拟演播厅，中国传媒领域三位重量级人物跨越时空远程对话。以“瞰见智媒体——元宇宙背景下的媒体深度融合”为主题的演讲与圆桌会，正式开启成都传媒集团·三色讲堂的“智媒体与未来”系列活动。

元宇宙与智媒体是什么关系？人工智能与虚拟现实技术有哪些结合的可能？传媒人又该如何提升自己的能力？本次讲座邀请中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠教授，中国人民大学新闻学院执行院长周勇教授，复旦大学新闻学院党委书记、执行院长张涛甫教授三位专家，共同开展专题讲座与圆桌论坛，分享他们近期关于“元宇宙”“智媒体”的思考与观察，讨论智媒体与媒体深度融合的未来趋势。

▲三位专家隔空对话

近2个小时的直播互动里，超过5.6万人次线上观看论坛、互动参与。

据了解，按照习近平总书记“主流媒体必须紧跟时代，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现宣传效果的最大化和最优化”等关于媒体融合发展的重要论述，成都传媒集团继2019年在国内首次提出建设“智媒体集团”的战略目标后，全面挺进主战场，以先进技术引领驱动融合发展，提升应用新兴媒体技术的能力与意识。三色讲堂是成都传媒集团关于技术、传媒、文创领域的讲座新品牌，致力于链接国内外一流专家学者，以前瞻视野、格物致知精神探求媒体融合、文创产业发展的未来发展趋势，打造服务传媒行业发展的高质量新型讲座。

大咖论道：

从“元宇宙”到技术革命，主流媒体如何“收复失地”？

即将过去的2021年可谓“元宇宙”元年。从脸书（Facebook）改名为元宇宙（Meta）后，元宇宙成了全球热议的话题。扎克·伯格说：“下个阶段的平台和媒体，会让人更有身临其境之感，你将不仅仅是从旁观看，而是置身‘实体互联网’之中。这就是‘元宇宙’。”

作为国内知名的智媒体及媒体技术研究专家，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠教授在论坛上分享了他对“元宇宙”的思考。在他看来，VR视界带来的沉浸式空间就是元宇宙的雏形，很多成熟的沙盒游戏模式具有天然的“元宇宙”色彩，而沉浸式演唱会、虚拟空间地产模组建设等交互的拓展，也都是基于“元宇宙”生态的有益实践。

不仅是“元宇宙”博人眼球，近年来，新传播技术革命深刻改变了新闻传播格局。复旦大学新闻学院党委书记、执行院长张涛甫指出，传统媒体的技术活性不够，无法不断通过技术的迭代来换取空间和市场，导致了新媒体行业的整体下沉，追求“眼球经济”、流量恶性竞争等内容生产乱象频出。随着中央宏观政策的有力推动，才从根本上改变了互联网内容基于技术优势的野蛮扩张，重新建立互联网秩序。

对于主流媒体而言，张涛甫认为，要依托政策红利，建立品牌和公信力，掌握技术力量，才能不断突破，去获得市场和话语权。“仅仅是做内容，你很可能就成为一个替别人打工的，寄生在别人的平台上，所以你必须做平台。但这个平台显然没有标准答案，媒体融合只有参考答案。”

当人工智能进入新闻领域，将对新闻从业者带来哪些挑战？中国人民大学新闻学院执行院长周勇认为，最大的挑战可能就是被赋能的新业务能力和被取代的重复劳动之间的平衡问题。就新业务能力而言，数据挖掘、数据可视化、人机交互编程等技术重塑了新闻生产的链条，为新闻生产赋能新的机遇和可能性，也直接影响着新闻从业者的身份与职能变化。

交流互动：

问卷调查提炼35个问题，洞悉媒体发展趋势

三色讲堂不仅是一场凝聚智慧的讲座，也是融合开放性与互动性的课堂。会前，主办方通过线上线下渠道，向数百名媒体从业者发放调查问卷，在回收的众多问题当中提炼了35个问题。圆桌会上，三位院长根据主办方前期搜集的高频问题现场解答互动，与机构媒体的传媒从业者展开交流分享。

“元宇宙”概念火热，到底是一场炒作，还是科学技术的新赛道？赵子忠认为，“元宇宙”尚处在从概念导入期到技术导入期的阶段，炒作可能导致行业的夭折，但“元宇宙”运用于互联网下一代技术突破的方向值得期待。

“我们不妨冷静对待，随着技术条件的发展给予更深入的思考，让‘元宇宙’系统为互联网发展带来更多可能，为我们的科技、生活和发展带来更多有益的思考和探索。”赵子忠说。

传统的记者写稿会被AI写稿替代吗？“传统的模式化写作已经很难跟人工智能去竞争，”周勇认为，未来需要厘清边界，即新闻生产要回归人性、关照伦理、重视创作创意，让技术作为底层结构去改变信息传播的内在逻辑和外在形态，让伦理和思辨去照亮和反思未来的发展方向。

“了解到目前国际国内关于智媒体走到了哪一步，有了什么样的成果，这些信息是指导我们新闻生产的重要基础。”红星新闻视频与视觉中心责任编辑王卓然表示。

“技术的日新月异为新闻从业人员提出了更高的要求，”成都日报记者王雪钰表示，第一期三色讲堂为她打开了视野，令她感受到在新闻实践的道路上，从业者需要不断精进技术、提高传播的可达性。

据悉，成都传媒集团·三色讲堂“智媒体与未来”系列活动将于明年继续开展。系列讲堂将链接专家和行业翘楚，从宏观、全景式的角度，探讨当前智能媒体技术在国内外发展的现状，从具体案例出发，展示成功的国际化媒体集团或智媒体建设的基本情况，进而探讨互联网新兴媒体技术在建设智慧名城中的作用。

创新不息：

成都传媒集团迈向智媒产深度融合

2018年10月，习近平总书记在主持中共中央政治局第九次集体学习时强调，人工智能是引领这一轮科技革命和产业变革的战略性技术，具有溢出带动性很强的头雁效应。

2019年，综合传播影响力稳居全国同类报业集团第一方阵、总体经济规模连续8年位列全国同类报业集团前三名的成都传媒集团，率先在集团层面提出了“智媒体集团”概念，明确把“新型智媒体集团”作为集团战略目标的重要内容，开全国传媒行业发展风气之先。

创新改革，驰而不息。

当前，成都传媒集团正以互联网思维、国际化思维、城际比较思维和“APP化、互动化、平台化、智能化”引领媒体深度融合发展，推动主力军全面挺进主战场，全力打造重点新媒体品牌。截至11月底，成都传媒集团新闻资讯类新媒体全网用户数已从2019年初的9000万增长到目前的2.7亿。

未来，集团将继续对表中央推进媒体深度融合发展重大要求，对标国内标杆媒体，以互联网思维、全媒体视角、世界坐标重构媒体融合发展顶层设计，以“APP化、互动化、平台化、智能化”引领矩阵建设，建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，实现集团媒体全面互联网化、采编队伍全员互联网化、产品矩阵全面视频化，形成融为一体、合而为一的全媒体传播格局，加快迈向立足中国影响世界的新型智媒体集团。到2025年，集团综合实力和传播能级稳居全国同类媒体集团前三位，形成红星新闻、每日经济新闻等一批具有国际影响力的全国“单打冠军”。

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来源：红星新闻