【关注】2021年传媒业发展六大关键词

作者丨郭全中

来源丨全中看传媒

2021年传媒业发展的外部环境整体向好，互联网企业的生态系统更为全面和强大，媒体深度融合进入全方位探索阶段，新热点、新探索、新举措将不断涌现。

平台经济反垄断措施强化

随着平台企业规模越来越大、实力越来越强、涉及领域越来越多、动员能力越来越大，存在着平台化垄断的可能性。

国家相关部门去年出台《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿）》，今年将会真正落地，强化反垄断和防止资本无序扩张，显而易见的是今年将系统化地推出反垄断措施和提升反垄断的调门。需要指出的是，反垄断绝不是为了限制平台企业的可持续发展，而是为了更好地支持平台企业创新发展、增强国际竞争力。

全方位、全产业积极探索

互联网平台企业不断拓展产业边界，打造更全面、更系统、更为健康的生态系统，阿里巴巴、腾讯等互联网巨头已经有相对成熟的生态系统，并从消费互联网大力向产业互联网进军；字节跳动、快手等新的平台企业的生态系统不断完善，尤其是直播电商风生水起。可以看出，互联网平台企业正在积极破圈，不断拓展产业边界。

传统媒体在推动媒体深度融合时积极推动产业融合，可以预见的是，为了探索新的商业模式和盈利模式，今年将进行更为多元的产业融合探索，重点在于垂直产业服务、直播带货等等。

智能互联网企业上市

2011年，快手创立，2012年，字节跳动成立，二者都是基于大数据与人工智能技术打底的智能互联网新巨头。经过近几年的高速发展，字节跳动去年的营业收入预计将超过2000亿元，而快手去年上半年的营业收入达到253亿元，出于未来发展以及投资者等因素的考虑，智能互联网新巨头既需要通过上市打通直接资本通道，也需要更好地回报投资者。

今年字节跳动可能会剥离抖音等资产在港交所上市，当然也不排除未来会在内地进行二次上市。除了字节跳动之外，B站也将在港交所上市，而蚂蚁金服是否会重启上市计划无疑会更引人关注。

供给侧改革提速

由于互联网的革命性冲击，传统媒体的市场空间被大量蚕食，尤其是传统电视遭遇到了极其严峻的冲击，广告收入出现断崖式下滑，大量传统媒体已经没有自我造血功能，只能依靠政府拨款、财政补贴才能生存。

今年元旦刚过，《遵义晚报》、《益阳城市报》、《皖北晨报》、广元晚报、内江晚报、德阳晚报等6家报纸停刊或者休刊，预示着传统媒体业的供给侧改革提速。而可以预计的是，今年会有更多的电视频道停办、更多的市场化报刊停刊或者调整刊期，以降低运营成本。

减量式改革

在互联网时代下，人人都有麦克风、人人都可以是自媒体，大量的一般性新闻已经不再是传统媒体的优势。在这种情况下，传统媒体应采取减量提质式发展模式，强化策划能力和重点新闻报道能力，重点发力优质和精品内容，而不再是之前的贪图发文数量的模式。

需要注意的是，传统媒体的减量式改革是针对优质内容生产的，而对于自身的新媒体既要注重优质内容的生产，又要大胆引入各类优质自媒体，丰富自身内容的数量和种类。

智慧城市运营成为新热点

对于很多传统媒体来说，“智慧媒体、智慧政务、智慧城市”“三智一体化”发展是根本出路，目前，智慧媒体转型已经成为传统媒体转型的共同目标，而且智慧政务也在积极推进中。但是由于某些传统媒体观念与能力的制约，智慧城市运营尚未纳入转型战略中。

而随着“杭州城市大脑”的日益成熟，浙江省很多传统媒体还是布局本地的“城市大脑”，目前台州、宁波、温州等地正在积极推进中，随着浙江省智慧城市运营的示范性效益，可以预测的是，智慧城市运营必将成为媒体深度融合的新热点，会有更多的媒体加入到智慧城市运营的战略布局中。

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来源：全中看传媒