视角·交流 | 成都味 国际范——成都国传《烟火成都 麻辣大运》精品短视频的做法

近日，2021年（第39届）成都新闻奖获奖作品名单公布，其中，成都国际传媒有限公司《烟火成都 麻辣大运》双语短视频荣获2021年（第39届）成都新闻奖（媒体融合类）一等奖。

烟火成都

麻辣大运

你不知道的

你没见过的成都

都能在短视频中找到

找准切入口，多元素展现成都味

《烟火成都 麻辣大运》双语短视频中，篮球赛场上运动健儿闪转腾挪将篮球抛出，场景巧妙切换，竟被后厨接过后变成一颗西瓜；比赛气氛激烈，解说员激动惊呼“跳投！他出手了！”此刻西瓜又回到赛场落入篮筐，镜头快速切换，竟然又回到了后厨手中被稳稳放在菜墩上……成都火锅店与竞赛现场还在交织：厨师架势如同一位相扑手、三大炮的糍粑弹出势如乒乓、盖碗茶茶壶舞出了击剑动作、鹅肠入锅被筷子卷起，解说员一本正经地说道“鹅肠，空中翻转三周半、难度系数3.0”，生动地描述了一个成都“吃货”视角下的运动故事。

短短2分13秒的视频，为当时关注东京奥运会和成都大运会的受众都带来了过目难忘的共鸣体验。该视频在内容的呈现和选取层面，通过小切口、小角度，找准情感共鸣点，将成都特色文化、大运会元素与奥运项目相结合；将耗儿鱼与跳水、茶技表演与击剑、三大炮与乒乓球等多种元素相结合，从成都麻辣鲜香的熟悉生活中，体现运动韵味，以幽默风趣的剧情画面、贴近生活的镜头语言和正面有趣的网络传播方式，带给海外民众喜闻乐见的内容，让人更为深入地了解这座城市，从而传递出城市的独特魅力。

故事引人入胜，播放量超五千万

该视频一经推出，便迅速在成都市民朋友圈形成刷屏之势和破圈影响力，目前该视频仅微信视频号播放量超过500万，点赞9.8万，转发6.3万，全网播放量超过 5000万。

随之而来的是网友大量的互动传播和热议，网友OTTO留言说：“太爱这个创意了！没有明星，但表演、音乐、场景、解说拿捏得很好！没有明星后，就会更专注于创作水平本身。真正的自信！”网友yuki评论：“成都文化，国际又多元，创意一级棒，感觉大运会应该就着火锅看”。网友老贾开玩笑地留言：“友情提示，运动健儿运动完了再去涮火锅吧，不然要拉豁，哈哈哈！”

同时，作为国际传播作品，该视频在海外平台Facebook、YouTube、Twitter上的覆盖人数也超过了20万。获得央视频、国际在线、腾讯新闻、百度百家、搜狐等上百家中央媒体、商业主流网络媒体、政务新媒体积极主动转发。

获奖背后的关键三步

这份地道“川菜”何以让海内外网友食指大动？回溯创作历程，精准选题、小切口创作、寻找最佳发布时机是其中关键。

1、精准选题

以巧妙借势为出发点，进行精准选题、提前策划、周密组织，是本次策划主创团队前期的主要工作。视频发布时间正值东京奥运会举办期间，东京奥运会以及之后的北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等国际赛事成为海内外民众关心的热点、重点。尤其对于成都本地市民来说，随着成都大运会筹备的推进，东京奥运会的举办点燃了人们对国际体育赛事的关注，社交媒体上相关词条的搜索热度达到了当时时段的高峰。同时，成都籍、四川籍以及大学生运动员在东京赛场上的表现也成为一时热点。

借势东京奥运会，主创团队开始进行相关内容的构思和创作。我们对东京奥运会前期“火出圈”的大量海外短视频内容进行了收集、调研、分析和总结。我们发现：在没有明星效应和开幕式等热点新闻加持的情况下，法国媒体的浮世绘风格动画、英国媒体的创意高科技风运动项目视频以及日本媒体的各类赛博朋克、动漫二次元视频是最为“出圈”的几类视频内容。究其原因，除开特效加持的视觉效果，与日常生活、地方文化的巧妙结合是最大亮点。看似在谈运动，实则在表现文化，运动在文化的助力下，成为受众易于理解和接受的词条。这样的视频内容拉近了人们与宣传主体的距离，让千里之外的国际赛事也能引起自己的会心一笑。

那么在东京奥运会的命题作文之下，成都大运会与成都这座城市可以产生怎样的化学反应呢？基于这样的思考，我们选择了火锅店这一成都人最具亲切感的场景成为本次视频拍摄的主场景。

2、小切口创作

接下来的重点就是选择项目，埋下“笑点”。成都生活的“烟火气”已经成为对外宣传的一个关键词。在成都每天都热闹非凡的火锅店里，厨师、服务员、顾客以及电视里奋勇争先的运动健儿，在动作上发生了奇妙的巧合。我们的思路从一家火锅店的后厨来到了饭桌，在这个线路上的人与事都有可能与运动项目发生重合。日常生活里十分熟悉的动作，也可能在偶然间与镜头里的奥运健儿同频共振。

针对分镜和文案，我们不断推敲与运动项目和火锅的巧妙结合。篮球与西瓜；鹅肠、耗儿鱼、毛肚与跳水；服务员滑倒与体操动作；盖碗茶与击剑……这些成都标签与运动项目如何通过镜头语言表达是我们花费了大量时间敲定的内容。最后，为了更能突出奥运与火锅的“矛盾性”，我们创新性地加入了“一本正经解说火锅”的旁白。让火锅这道地道美食，煞有其事地成为了一场紧张刺激的赛事。也让观众在看完全片之后，脑海里还仿佛有“鹅肠翻转三周半”的余音回荡。在会心一笑之后，又会回味起：果然是成都人，会玩、好吃、幽默又有活力！

3、寻找最佳发布时机

在完成制作之后，我们并没有第一时间发布，而是等待最佳时机。最终，我们结合四川首枚金牌产生的热点，推出了这则《烟火成都 麻辣大运》原创双语短视频。在相关主题最受关注的时间段，展现了千年天府文化浸润下的城市发展韧性和市民乐观精神，彰显了成都赛事名城建设背景下办赛营城的坚定信心。

国际视角精细化讲述成都故事

如何让海外受众听到中国声音、接受成都故事？成都国际传媒公司一直在探索。

1、内容和质量为王

首先，在制度建设层面，国传公司积极执行成都传媒集团国际传播精品内容生产“一月一调度”机制，大力加强国际传播精品策划、生产工作，加大视频内容比例。其次，在内容的呈现和选取层面，不断更新传播观念，研究国外受众的心理、思维、阅读习惯，在包装形式上考虑贴近国外受众的接受习惯，用国际化的讲故事的方法带给海外民众喜闻乐见的内容，展现真实、立体、全面的中国故事成都篇章，通过小切口、小角度，找准情感共鸣点，利益交汇点，润物无声地讲述成都故事。我们的故事能否被国际社会所认同，能否入脑、入心，需要了解他们的诉求与想法，深入浅出地、有针对性地提供他们感兴趣的内容，潜移默化地让受众理解感知。

再者，在内容的创新性层面，国传公司着力解决短视频内容同质化的问题，要求在短视频制作和传播时，对于有关的社会热点新闻事件，尽量不做表面性和重复性的报道，而是全方位多角度地进行素材的收集，选择更加新颖的角度来进行创作。

2、注重用户体验和参与

国传公司在进行短视频制作和传播的过程中，十分注重用户体验，结合用户思维和互联网思维，切实提升短视频的传播力和影响力。首先，精准定位用户人群，分众化精细传播。公司以欧美用户为首要目标人群，兼顾亚太以及西班牙语地区用户，实施分众化精准传播。目前，GoChengdu-大运会官网除中文简繁体版本外，已经开通英、法、西、日、韩五个外语频道。在重点内容生产和重要互动活动中以多语言直接生产、全球传播。

其次是进行数据分析，调整宣传策略。成都国际传媒有限公司借助技术手段用大数据算法来对用户的短视频浏览习惯和兴趣加以分析，根据不同平台的用户生态来打造风格多样的短视频，及时接收海外受众的反馈，以传播效果的检验不断改进对外传播策略，从而进行有针对性的短视频投放和推送，满足用户需求，实现智能化服务，提高短视频传播的覆盖力和传播效果。

3、拓展传播渠道

国传公司在海外使用频率高的社交媒体平台上进行布局，在Twitter、Facebook、YouTube、Instagram上建立了账号矩阵，借用这些平台特性不断开拓对外传播的短视频的生存空间，同时，利用短视频社交属性推动海外网民的积极参与及互动。

首先，建立社交媒体矩阵，以GoChengdu-大运会官网为核心、GoChengdu、大运会微博微信、视频号、抖音号，海外社交媒体（Facebook、Twitter、Instagram、）、Tiktok、Youtube等境内外互联网平台账号为重要传播渠道的成都外宣门户网站和互联网传播矩阵。

其次，大力组建国际社群组织。加强与104个国际友城和友好关系城市的合作，大力组建以常驻外籍人士、留学生、入境游客、驻蓉外等群体为主的社群，用好用活各部门、各界、各群体力量，加大国际传播作品推广力度。通过建设社交媒体矩阵和组建海外社群等多种方式，力求传播渠道多样化、国内外平台齐力发声，GoChengdu-大运会官网各平台短视频精品顺利推广至海外，并积极邀请外国友人、机构与平台互动，切实推动了促进对外传播的效率和效果，进一步阐释好具有亲和力的成都故事、四川故事、中国故事。

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