媒体融合 | 中国媒体融合发展进入3.0时代，关于媒体融合您知多少？

编者按：党的十八大以来，以习近平总书记为核心的党中央高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展，习近平总书记多次在不同场合强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式。

今天推送的上一篇文章《吹响媒体融合集结号，总书记这些话掷地有声！》已经详细陈述了习近平总书记关于新闻舆论工作、媒体融合发展的重要论述。

下面，小编和大家一起来学习一下

习近平总书记关于推动媒体融合发展的部分论述金句

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全媒体时代是个大趋势

媒体融合发展是篇大文章

谁能顺应大势引领全媒体时代

谁就把握了战略主动

全国掀起了学习贯彻

习近平总书记“1.25”重要讲话精神的热潮

多家媒体纷纷总结经验，展望未来

发出推动媒体融合向纵深发展

做大做强主流舆论的动员令

那么，关于媒体融合您知多少？

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媒体融合知多少

一、什么是“媒体融合”

对于媒体工作者乃至整个行业来说，这个2014年8月被提高到国家战略层面的发展思路可能还是一个新概念。然而近年来迅猛发展的“新媒体”却在催促着人们不得不重新思考传统媒体的意义与未来的发展方向。

什么是“媒体融合”？

2014年8月，中央全面深化改革领导小组会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。从习近平总书记发表的重要讲话精神中，我们可以找到答案。

习近平总书记强调，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。随后的两年内，中央和地方各主要媒体一齐发力，开始了传统媒体与新兴媒体从“相加”到“相融”，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合，形成了一批形态多样、具有竞争力的、拥有强大实力和传播力影响力的新型媒体。

“媒体融合”的核心是什么？

所谓的“融合”，并不是“转型”“一边倒”媒体融合的核心是“提升媒体传播信息的效能与效率，实现传播效率的最大化，而不是新媒体取代传统媒体”。

为了方便大家更好地理解什么是“媒体融合”，小编从度娘那里得到了一个更加通俗易懂的答案：媒体融合就是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体有效结合起来，形成一种新的媒介形态。

二、媒体融合的意义何在

中共中央政治局1月25日上午就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。

全媒体时代是个大趋势，媒体融合发展是篇大文章。可以说，这既是一场由技术飞跃带来的深刻变革，更是一场在党中央战略谋划下实现的创新发展。谁能顺应大势引领全媒体时代，谁就把握了战略主动。

三、中国现阶段媒体融合发展报告

2019年2月20日，北京市新闻工作者协会及社会科学文献出版社共同发布了《媒体融合蓝皮书：中国媒体融合发展报告（2019）》。

2017~2018年，堪称我国媒体融合由相“加”迈向相“融”的转折点，由单体融合、各自融合迈向区域融合、整体融合的关键点，由企业云建设迈向媒体云建设的新起点。我国媒体融合已由形式融合、内容融合一跃而升级至以体制机制融合为主要特征的融合3.0时代。

更多关于《中国媒体融合发展报告（2019）》←请戳

01	中国媒体融合呈现四大鲜明新特征

最近一年我国媒体融合呈现如下几个鲜明的新特征。

1、从被动融合到主动作为

向移动端的转移甚至倾斜不是随波逐流，不是偶或为之，而是刻意推进，是奋发有为的具体表现。

2、从做新如新到做旧如新

最初的媒体融合探索，主要是做新媒体，做增量。在升级的过程中，从增量到存量，改革向深层次突破。

3、从点线带动到全面突破

经过数年的努力，我国媒体融合由量的积累到质的变化，从点线突破到面的推进，对我国媒体行业整体而言既是一次剧烈的转型，也将是一次成功的跨越。

4、从借船出海到造船出海

在造船出海方面，媒体的自主可控平台化建设出现了许多新标杆。媒体一方面积极扩大影响力，借道各大商业平台进行信息分发；另一方面更为重视客户端、云平台和全媒体指挥调度中心建设并取得成效，进一步掌握了主动权，提升了传播力。

02	中国媒体融合重要起跑阶段需把握四大问题

2017~2018年，是中国媒体融合进程中极其重要的关键节点。关于媒体融合发展路径的讨论仍然比较激烈。在众说纷纭之中，关于媒体融合的价值观和基本逻辑问题特别值得重视。如果媒体融合的价值观和基本逻辑搞不清楚，就会使媒体融合实践的方向发生偏离。在当下这个重要的时间关口，把以下几个问题搞清楚，十分必要。

第一，互联网思维是什么？

面对互联网与新媒体的发展，就是要运用和强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体融合发展。最根本的是三条：

第一条，互联网思维是最彻底的革命性思维（创新），互联网思维不仅革别人的命，革自己的命也毫不客气。互联网时代，不进步就消亡，这一点做到极致。

第二条，互联网思维是最广泛的普惠性思维（共享），它至少在IP层面基本实现了人人平等。人人都有麦克风，人人都有话语权成为现实，大众创业、万众创新、共享经济成为可能。

第三条，互联网思维是最智慧的技术性思维（智能），互联网催生了大数据和人工智能，技术创新的速度也越来越快，技术应用的门槛越来越低，新闻传播业发展的空间也越来越大。

第二，新闻传播的核心功能是什么？

新闻传播的核心功能就是适应社会发展变化，最大限度地满足人们丰富多样的信息需求，以帮助人们实现美好生活的愿景，进而促进社会的文明进步。人们满足信息需求的渠道当然不仅限于新闻传播，但新闻传播是其中最真实、最可靠、最丰富、最鲜活、最便捷的方式。新闻传播的核心功能决定了新闻传播的终极目标是传播价值的最大化，而不仅仅是传播数量的最大化和传播者收益的最大化。

第三，媒体是什么？

新闻传播的核心功能决定了新闻信息的传播者（媒体）必然具有高度社会化（分工与组织）、高度现代化（技术与智慧）、高度专业化（道德与规范）的属性。媒体必然是由一些具有专业素养和专业能力的人组织起来，承担起足够广泛的事实采集、足够精细的信息加工、足够丰富的内容发布的社会责任。媒体作为有组织、有效率、有责任的机构，为了追求传播价值最大化，承担其社会责任，就一定要紧跟社会和技术的进步，不断改进传播方式、提高传播效率，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。因此，媒体不会消亡，甚至，社会越是发展，技术越是进步，人们对媒体的需求和依赖就越大，而不是相反。

第四，媒体机构与商业机构的区别是什么？

新闻传播的核心功能与媒体机构的社会责任决定了媒体机构必然奉行与商业机构不同的价值观和逻辑。

首先，媒体机构对社会负责，奉行社会责任至上；商业机构对资本负责，奉行利润至上。

其次，媒体机构遵从传播规律和逻辑；商业机构遵从市场规律和逻辑。

通俗一点说，媒体机构是大势见得早，机会抓得巧，影响大才好，责任忘不了，哪里有人群，传播就延伸到哪里，哪里有舆论，引导就要扩展到哪里；商业机构是无利不起早，机会抓得牢，来钱快才好，利润忘不了，哪里有机会，资本就扩张到哪里，哪里有利润，竞争就扩展到哪里。

当下，有的媒体人感叹：媒体不再只是媒体，被默认成公关公司、策划公司、营销公司等商业机构，最终稿子写得如何并不重要，重要的是你能否挣到钱！这些困惑就在于一些人在心目中混淆和模糊了媒体机构与商业机构的区别。

上述几个问题搞清楚了，对于媒体融合发展过程遇到的问题和困难，我们就掌握了分析和解决问题的思想工具。技术进步带来了舆论环境和媒体生态的深刻变革，面对这样的变革，既要顺势而为，又要不忘初心，把握好变与不变的关系，就能辨明方向，掌握规律，谋定而动，就能比较好地实现融合发展。

03	中国媒体融合已进入3.0时代

从2014年媒体融合元年开始，我国媒体全行业进入了勇敢应对新媒体时代挑战、以先进技术为支撑、以内容建设为根本、内容平台渠道经营管理多点全方位创新的大转型、大融合、大发展的新阶段。2017～2018年，我国媒体融合进入了“多点突破期”，跨入了融合3.0时代。

2017～2018年，我国媒体融合在攻坚克难中蹚过“深水区”。各大媒体集团在党委政府的支持下，在内外部环境和压力的逼迫下，在改革创新的实践中不断规划、不断总结、不断推进，努力行稳致远。总体上亮点纷呈，主流媒体形成积极向好多点突破的喜人态势。

（一）从上到下融合逐步向深度广度推进

（二）主题宣传浓墨重彩有声有色

（三）主业营收企稳，新媒体增幅显著

（四）报（台）网端打通梗阻“三端相融”

（五）移动优先用户在哪媒体就在哪

（六）视频直播常态化，每逢大事不间断

（七）政务服务成为融媒新蓝海

（八）省级媒体强势切入市县区域整合

（九）多平台分发范围更广传播力更强

（十）多点突破融合升级取得综合成效

今天文章就先到这里，下一次我们将推送一篇关于中国媒体融合的十大挑战和十大趋势，供大家学习、体悟。

本文综合自人民网、新华网、求是网、皮书说