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弘扬天府文化，聚焦国际传播 |《成都日报》锦观双语全息融媒体产品《杜甫家的阳台》全网传播破千万
发布时间：2020-05-28
2020 年全国两会召开之际，成都日报锦观全媒体在成都传媒集团指导下，应势而动，巧用诗圣杜甫文化 IP，站位传播国内国际，于 5 月 21 日推出双语全息融媒体产品《杜甫家的阳台》，用影、音、视、图、文讲好成都故事。
产品发布后，迅速引爆网络，得到了中央、省市媒体的关注，新华社、人民日报、学习强国等主流央级媒体，今日头条、GOCHENGDU 网站、成都市外办官方发布平台国际蓉、成都文旅集团、@成都杜甫草堂博物馆、@成都发布、@文明成都、@微成都等资讯平台、政务号相继转载，截至目前，产品全网阅读量超 1000 万。
可阅读，18 首杜诗唱成都千年之变
《杜甫家的阳台》创意源起于“窗含西岭千秋雪”一文。杜甫形象可亲，在蓉居住期间留下明丽诗篇，至今仍脍炙人口。确定杜甫穿越题材后，成都日报锦观立即成立文案、视觉、后期、翻译团队。分工协作，齐头并进，最终引用 18首杜诗并完成对诗文详细考证与诗词释义；文白相间实现古今互文，结合推窗见山、成都东部新区、新经济、社区治理等场景，让诗歌与发展新场景唱和互文，给受众带来一场诗意的“穿越”之旅。
可感知，集成表达提供多官能阅读体验
视频、创意动态海报、文案，《杜甫家的阳台》为读者奉上了呼吸感与律动感极佳的视、听、触等多官能体验。轻快短视频点明题眼，镜头语言、背景音乐、机位镜别精心考量，为文案铺展埋下视觉伏笔。伴随用户指尖滑动，行文推进的同时，创意动态海报次第展开，诗人“穿越”与现代发展视觉张力凸显。此外，主创团队在视觉表达上力求动感，手绘海报——配合行文——分解元素——动作解构——整体呈现环环相扣，实现创意海报由静到动、由平面到立体，让杜甫的故事活起来。
可参与，议题设置提升受众认同感
为拓宽融媒体产品传播影响力，增强产品的交互力。成都日报锦观携手杜甫草堂博物馆推出《杜甫家，有“礼”了》，邀请读者在评论区撰写杜甫在蓉见闻续集，并邀请互动读者游览杜甫草堂，以开放式创作的议题设置，促成网友读者对杜甫草堂、丹景台、独角兽岛、锦里、IFS 等成都地标的了解，提升网民对天府文化的认同感。
国际范，中英双语初探“国际化”
为进一步提升城市品牌国际传播力，《杜甫家的阳台》充分考虑国内国外受众不同需求，在内容制作和议题设计上同时推出中英双语两个版本。《杜甫家的阳台》作品原文充满古韵，中英文表达差异大，文化语境悬殊。锦观翻译组查 阅大量资料，确保了英文表达通俗易懂的同时追求信达雅不失古文意蕴。翻译版的推出，也为作品增添了国际化的触角，获得了好评。这也是党报新媒体创意产品加强外宣，走向国际化的一次初探。
下一步，成都日报锦观将继续践行媒体融合发展要求，结合公园城市建设、成渝双城地区经济圈等主题，在内容上守正创新，加强国际传播，进一步增强主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。
来源：成都日报社
