锦观新生力

2012年，吴喆从中国传媒大学广告学院艺术设计系毕业，

来到成都日报社，成为一名普通的手机报编辑。

2015年，锦观成立，她进入锦观编辑部工作。 

秉持权威、深度、责任的使命，

锦观开辟了成都日报社新媒体发展的新篇章。

为了迎接新的挑战，她刻苦努力地学习尝试，

在这个过程中，她身上的“新媒体之力”逐渐觉醒，

采访、写作、编辑、策划、画画，

十八般武艺，样样舞得精彩。

每一个初出茅庐的新媒体小编，都是一个装满巧克力的盒子，充满无限可能。

一天一个小目标，每次进步一点点。吴喆从一个完全不懂内容生产的懵懂实习生，到策采编样样拿手的成都日报社首席编辑，直至今年10月站上中宣部第七届“好记者讲好故事”舞台并荣获“优秀选手”称号，用了8年时间。

锦观编辑部主任张婷婷说，吴喆对时政新闻报道非常感兴趣，愿意花力气去研究学习，提高自己的新闻敏感度，“能吃苦、不抱怨、勤奋刻苦，从不把任务当负担，有着超越年龄的成熟与敏感，是锦观人才第一梯队里的全A生。” 

吴喆代表了“新”媒体人——年轻，用全新的时代话语和经验技能去丰富媒体尤其是党报的传播风格。而她的成绩也是媒体平台适应时代，充分尊重发挥每个人才华的结果。

今年，为展现成都建设践行新发展理念的公园城市示范区，锦观推出了一个令众人惊艳的作品：《公园城市和他的朋友们》。

读图时代，优秀的视觉新闻更能快速抓取大众眼球。

▲《公园城市和他的朋友们》特别报道中的《百鸟手绘长卷》

这幅主打百鸟手绘长卷的图片新闻作品从2019年6月开始筹备，锦观团队经过一年多的缜密研究和多方资料储备，确定了哪些鸟在成都栖息、哪些鸟又会在迁徙途中经过成都等，选择其中的100种，进行描绘创作。

画作风格倾向于写实，旨在创作意境画面的同时，能对用户起到一定的科普作用。 吴喆谈到自己当时除了正常工作值班外，其余时间都在画鸟，每一只鸟都需要将近一天左右时间才能完成，“从大色块打底，到羽毛细节描绘，再到立体感的呈现，都需要对整只鸟有整体和细节的全方位把握，才能在比例、体态、眼神等各方面力求精准。”

▲ 百鸟创作手绘稿

“鸟的学问太深了，一个羽毛斑点或一丝花纹不同就是不一样的品种。”她说道，“我们邀请了观鸟协会的专家，在他们的严格把关下，我们返工了三四十只鸟，并对所有手绘再次精雕细琢。”画卷最后呈现的是一百只鸟，但她和同事们事实上画了一百三四十只。

一百只鸟在一张长卷上，即便是在手机上看也足够吸睛，更不要说后期锦观还与成都文旅公交合作，让百鸟图绘上公交车车身，行走于大街小巷，十分壮观。 

这幅百鸟图是锦观探索内容产品化的一个尝试，主题巴士是第一步，由此衍生出的锦礼系列文创产品已正式对外发布，小巧精致的冰箱贴、“啾啾”可爱的百鸟贴纸胶带、充满祥云暖阳祝福的城市系列暖心抱枕、契合绿色环保理念的帆布袋，这些精巧实用的文创产品，将带着公园城市的生机盎然“飞”入受众家里。

▲ 锦礼系列文创产品

“提高产品经理意识，是未来每一个内容生产者都要思考的问题。”

通过这次创作，吴喆也体验了一次新闻编辑和产品经理的双重身份。 对于她来讲，制作出一个真正具备大众传播力的内容产品是非常有成就感的，“以前做的东西只有业内知道，市民不了解，作品走不出去，但百鸟图就打破了这个僵局。我们后期采访的时候，很多市民都表达了对百鸟图的喜爱。”赢得外界的认可，与大众共情，让新闻具备更广泛的价值，是她和锦观的追求。

今年6月，吴喆和同事一行5人组成融媒体小组踏入甘孜藏族自治州德格县，深入采访成都高新区（简阳市）工作队对口支援工作。在海拔4000米的高原克服各种艰难险阻连续采访一周，重磅推出“脱贫攻坚”大型融媒体系列报道——《挺进雀儿山》。

报道分为教育扶贫、产业扶贫、医疗扶贫、精神扶贫、记者手记五个篇幅，融合文字、图片、视频、主题海报等表现方式，以小切口、深挖掘，将脱贫攻坚这一宏大主题落点到一个个生动感人的故事上，成就一组优秀的融媒体内容产品。

人民日报全国党媒信息公共平台聚焦了“雀儿山报道”，转发了记者手记，还发表评论文章给予了报道很高的评价——“善于在报道中讲好故事，用故事本身所体现的思想深度，反应时代大主题，提升报道感染力。”“从采访到制作、传播，均体现出于当下传播环境高度契合的强烈的融媒体意识。”

《挺进雀儿山》报道的成功，首先得益于锦观团队的高度配合、勤奋刻苦，吴喆当时每天都写稿到凌晨两三点，持续输出高质量深度作品；其次是内容里展现出来的真情，能让人产生代入感，一个有真情的内容产品引发了意想不到的后续效果。

和以往主要表现脱贫攻坚工作队的工作内容和成绩不同，她和同事们选择以“情感”为切入点，表现对口支援人员和当地人之间建立的深厚情谊，这份情谊不仅影响了当地人的观念，也改变了对口支援人员的生活和工作，这让她对新闻的价值延展和影响力传播有了更深的思考。

她说，德格一所小学四年前成立了一支男子足球队，在对口支援队的帮助下，去年成立了女子足球队。

今年，高新区和成都日报共同举办了一场公益足球活动，选了20名足球队的小朋友们，请他们坐飞机，去现代化牧场参观，“当地不缺捐款捐物，缺的是眼界。我们把孩子带出来，看看外面的世界是什么样子，鼓励他们要好好学习，走出大山。” 

她还告诉我们，过去家长总是说，上学没有挖虫草赚钱，但是现在他们看到读过书的人回到家乡，带来了不一样的风气，过上了更好的生活，于是他们的观念也逐渐转变了。

当地的老人向对口支援队说：你们来，就是给他们提供了选择的权利。“孩子们是很想上学的，我们希望社会各界能够关注到他们，为他们创造机会，是去到新天地，还是学成回来报效家乡，要给他们做选择的机会。”

媒体也需要更多机会。雀儿山回来之后，她也在思索，怎样利用新媒体的传播力和党报的影响力，让更多人看到值得被看到的人和事，怎样用新闻传播正能量，如何让内容衍生出社会价值。

很快，吴喆等来了属于她和锦观的好机会，参加“好记者讲好故事”比赛，并一路走到了北京。

9月21日，在成都市第七届“好记者讲好故事”演讲比赛中，吴喆凭借《挺进雀儿山 为炙热感动而流泪》获得全市一等奖。

9月24日，在四川省第七届“好记者讲好故事”演讲比赛中，她获得“最佳选手”称号，并被省记协推荐代表四川省参加全国比赛。

10月14日，在中央宣传部、中央网信办、国家广电总局、中国记协主办的第七届“好记者讲好故事”活动中，她荣获“优秀选手”称号。

这是她第一次参加这么重要的大型比赛，选取了报道中“最好的‘虫草’在学校，最好的出路在课堂”这一主题，讲述了成都对口支援工作队在甘孜州德格县援智的感人故事，通过成都支教老师队伍和孩子们之间发生的小故事，彰显时代大主题。

她说，他们一直想做新闻之外的东西，让新闻有持续的影响力，有更广泛的责任感。参加“好记者讲好故事”的比赛，就是最好的传播机会。

吴喆的个人荣誉也是锦观的团队荣誉，在“内向锦观走向外向锦观”的重要过程中，她用自己的努力开了个好头，让雀儿山这篇报道走上了更高一级的台阶，让团队得到了更高的认可。

《挺进雀儿山》报道走出了成都，走出了四川，在全国溅起水花，有了更大的影响力。新闻故事里的人，也获得了更广泛的关注。

从北京回到成都后，她没有沉溺于荣誉带来的快感，而是立即投身工作，和同事们又分析起了今年中国新闻奖的获奖作品，寻找差距，学习优点。

她的理想，是中国新闻奖。

今年疫情期间，锦观产出几千张相关海报，“超能锦报队”的名号就此打响。作为锦报队的核心成员，吴喆每天要发布上百条消息，忙得连上厕所的时间都没有。

不久前锦观开了一个专栏：首席锦观察。她以首席编辑的身份，成为专栏作家。专栏的目的是输出具有党报质感和新媒体气质的高水平文章。代表平台发声，传递观点价值，这是对她的新考验。

今年9月，锦观客户端6.0上线，读图时代方兴未艾，视频新闻开始抢占战场。锦观要迎来的大改变，是从未见过的全新视觉体验。

在新的改版计划中，锦观要实现多平台联动，主动拥抱市场化，加强矩阵影响力。这，需要每一个人倾尽全力。

吴喆是锦观人才观的一个示范，“锦观要居不安更思危”。剧烈转型期的新媒体，需要一专多能、适应变化、意识前沿的“新”媒体人。他们自一出道就是传媒界的新人类，他们是创业而非守业的新一代。

超  星  说

从实习生到首席编辑，

从办公室到一线，再到站上北京的演讲台，

这一路，吴喆边走边学，努力成长，

逐渐积累起了一身真本事。

她勇于探索、积极创新，

用全新的时代话语和经验技能，

将融媒体时代“新”媒体人的价值与理想追求付诸实践。

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