创新正能量IP表达 出圈出位弘扬主流价值——成都日报原创Rap《锋》致敬雷锋MV产品 全网传播破5000万

3月5日是全国学雷锋日，结合这一热点成都日报面向网络主战场主动发力，创新推出以“单曲首发|原创rap致敬雷锋这首歌是你的名字”为题的短视频MV《锋》，以rap演唱的方式讲述雷锋故事，发出平凡人的力量汇聚皆是雷锋精神的感召。

该产品在“锦观新闻”微博平台首发，上线第一时间被新华社、共青团中央、四川共青团、成都共青团等机构关注并跟进。

仅在微博“成都小伙原创rap致敬雷锋”的话题下，就获得阅读总量2900万，成为当日成都本地热点前五名，本地热搜第十名，并被中华全国学联、中国教育电视台、 中国大学生在线、四川省人民检察院等机构账号广泛转载， 新华社客户端阅读量近60万。上线24小时，该产品全网播放总量累计近5000万。

当前，微博已成为“正能量”传播的重要渠道，网络中的“微关系”不仅能凝聚强大力量，快捷的交互性更能及时助推正能量的传播。在此次产品策划过程中，成都日报始终坚持融媒体思维，研究分析多平台传播优势，主动面向网络主战场，以内容生产形式的创新实现正能量传播的“突围”。

一是正向引领，观点鲜明彰显党报立场。好作品离不开精神内核支撑。在推出《锋》MV 的同时，报社同时配发评论员文章，让受众快速了解党报想要传达的观点：伟大出自平凡，平凡造就伟大。只要有坚定的理想信念、不懈的奋斗精神，脚踏实地把每件平凡的事做好，一切平凡的人都可以获得不平凡的人生，一切平凡的工作都可以创造不平凡的成就。 当人人都能够行善如细水长流，力所能及地做好一件助人为乐的平凡小事的时候，雷锋即你，你即雷锋。这一观点文章的推出迅速引起社交网络的强烈反应，得到广大网友认同。

二是创新表达，实现个性表达与主流叙事和谐统一。把传统媒体拥有的原创内容比较优势，作为进军网络主阵地的“先手棋”和“尖刀营”，成为内容建设的核心主角和主攻部队。

此次《锋》MV 作品，报社不仅仅局限于命题作文，更在作品中引入观点性思考和思辨新表达。在歌词设计中，突出针对性和时代感，例如“哪儿有靠山和如林的亲戚”，“现在条件变好了明星在塌房各种精致巧妙的利己主义在暗处生长”，使歌曲观点得到提炼和升华，具有强烈评论气质。

三是多元分发，多平台赋能正能量宣传出圈出位。主流媒体的公信力、权威性是核心竞争力，必须抢占热搜榜，方能增强舆论引导力。通过精准高效的舆论引导加强网络文明建设，也是主流媒体的重要职责使命。

此次产品影响力成功出圈，从B站到知乎，从微博到微信朋友圈，从全国教育界、 江浙地区高新区到影视大V，产品不仅被主流媒体广泛转载， 更获得了不同圈层网友的好评如潮。

“棒，正能量内容你可以永远相信党报！”“雷锋精神，人人可学。”“为人民服务也可以用RAP说，赞！”“年轻的生命永远激励下一代！”“锋从Rap出， 以Rap致敬雷锋——这大开的脑洞也该致敬。每一次beat与画面完美契合，酷出银河系。”

在互联网分众化、差异化传播的大趋势下，此次策划更为党报提供经验和借鉴，只有始终保持优质内容建设的硬核实力和定力，在全国性焦点热点话题上主动设置议题，增强原创优质内容供给，才能捍卫和拓展主流媒体阵地。

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