以视觉传递价值，看成都如何建设国际传播“高速路”

第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，中国短视频用户规模已达8.88亿。而此前日本经济新闻调查发布的消息称，我国短视频APP“TikTok”（抖音国际版）前年全球的下载量排名第一，成为海外最受欢迎的移动应用。这充分说明了现在短视频正影响着我们的生活，而全世界都在看短视频。

媒介的国际化与短视频在跨文化传播上的优越性为城市形象的国际传播创造了前所未有的良机，尤其是从2021年来，加大精品视频内容策划生产比例，聚焦成都城市形象的国际传播，持续输出优质短视频产品，让短视频平台成为向世界“讲好中国故事，传播好成都声音”的“扩音器”。

内容和质量为王

现今，短视频生态蔚然成风，但内容为王依然是短视频领域的准则，内容精品化将是一个长期趋势。成都国际传媒长期以来坚持以内容和质量为王，最大程度地进行内容精品化，在制度层面、内容的选取和创新方面下功夫，努力打造城市营销对外传播的高速管道。

首先，在制度建设层面，积极执行成都传媒集团国际传播精品内容生产“一月一调度”机制，大力加强国际传播精品策划、生产工作，加大视频内容比例。2021年下半年，国际传播精品从数量到质量有了明显提升，作品累计阅读量超5亿人次。

其次，在内容的呈现和选取层面，不断更新传播观念，研究国外受众的心理、思维、阅读习惯，在包装形式上考虑贴近国外受众的接受习惯，用国际化的讲故事的方法带给海外民众喜闻乐见的内容，展现真实、立体、全面的中国故事成都篇章，通过小切口、小角度，找准情感共鸣点，利益交汇点，润物无声地讲述成都故事。我们的故事能否被国际社会所认同，能否入脑、入心，需要了解他们的诉求与想法，深入浅出地、有针对性地提供他们感兴趣的内容，潜移默化地让受众理解感知。

再者，在内容的创新性层面，着力解决短视频内容同质化的问题，要求在短视频制作和传播时，对于有关的社会热点新闻事件，尽量不做表面性和重复性的报道，而是全方位多角度地进行素材的收集，选择更加新颖的角度来进行创作。

比如，对于我国政府的内外政策有许多外国人不了解。而我们就思考用一种中性的、能产生共情的方式。在《成渝地区双城经济圈建设规划纲要》纲要发布之际，成都国际传媒以创新角度切入，站在海外受众的角度，以“公关”的思维谋划选题，首先是要让海外读者产生想了解的意愿，再进一步进行深入解读。那我们所作的传播内容，就要做到“内容通俗易懂，具备国际视野”，站在受众能够理解的层面上讲故事。

其中，最具代表性的作品为《What is the Chengdu-Chongqing Economic Circle（什么是成渝地区双城经济圈）？》该视频以手绘动画与纯英文旁白的形式，与国际知名经济圈日本首都圈、欧洲的巴黎-阿姆斯特丹城市群进行交通、文化与旅游方面的对比，向海外用户具象化阐述成渝地区双城经济圈的基本概念。有海外网友主动转发并表示：“这是我看过最容易懂的双城经济圈的视频”。截至目前，该视频被中国外文局、人民日报海外网、总台国际在线、Sichuan Plus、iChongqing等媒体账号多平台转发，GoChengdu海外平台instagram、Facebook、twitter 阅读量超5万，全网播放量超1000万。

此外，在成都大运会开幕式倒计时200天之际，GoChengdu-大运会官网提前精心策划，推出原创国潮熊猫动画《“熊”起成都》，突出中国元素、四川特征、展现青春风采，将大运会18个项目用大熊猫动画展现，故事场景融入都江堰、武侯祠、宽窄巷子、交子之环等成都地标，有机结合盖碗茶、三大炮、太阳神鸟、三星堆等四川元素和文化，创新开展传播推广活动，逐步升温，形成声势，在全球范围内吸引更多人关注大运会、关注四川和成都。

该产品一经推出广受好评，迅速登上微博同城榜热搜，话题#成都用熊猫演绎大运会18项赛事# 阅读量超396w+；#大运会的成都味道扑面而来# 阅读达197万，全网累计阅读量近815w；被腾讯网、网易、新浪、光明网、四川观察、学习强国、国际大学生体育联合会等数国内外媒体积极转发、报道。

注重用户体验和参与

在新冠肺炎疫情肆虐全球的后疫情时代线下的交流活动受限，“线上”的国际传播已然成为了一种“新常态”。视频作为视听觉信息的集大成者，更是具有较大的“线上”传播性和感染力。

成都国际传媒在进行短视频制作和传播的过程中，十分注重用户体验，结合用户思维和互联网思维，切实提升短视频的传播力和影响力。首先，精准定位用户人群，分众化精细传播。公司以欧美用户为首要目标人群，兼顾亚太以及西班牙语地区用户，实施分众化精准传播。目前，GoChengdu-大运会官网除中文简繁体版本外，已经开通英、法、西、日、韩五个外语频道。在重点内容生产和重要互动活动中以多语言直接生产、全球传播。

其次是进行数据分析，调整传播策略。借助技术手段用大数据算法来对用户的短视频浏览习惯和兴趣加以分析，根据不同平台的用户生态来打造风格多样的短视频，及时接收海外受众的反馈，以传播效果的检验不断改进对外传播策略，从而进行有针对性的短视频投放和推送，满足用户需求，实现智能化服务，提高短视频传播的覆盖力和传播效果。

以雪山下的公园城市对外传播为例，雪山之城是个稀缺资源，目及全球，仅有20多座 ——亚洲的东京、成都、加德满都，欧洲的日内瓦、米兰、慕尼黑，美洲的洛杉矶、西雅图……成都，这座全球唯一能够遥望5000米以上雪山的千万级人口城市，更是一个可以对外传播的好素材。

2021年，围绕雪山主题推出系列作品5篇，累计播放量超3.4亿。其中，《成都，雪山之城》双语视频传播效果最佳。该视频向海外网友全方位地诠释了这座独特的“雪山下的公园城市”。截至去年11月底的统计数据显示，该视频被美联社、福克斯新闻网等231家海外主流媒体采用，海外触达受众2.9亿人次。

镜头里的成都美景，深深打动了海内外观众，贡嘎、大雪塘、幺妹峰、峨眉山……城市里，烟火气弥漫于市井，云雾外，雪山亘古屹立。在海外社交平台的互动留言版上，网友感叹：“成都的雪山景色太壮丽了！”

拓展传播维度

成都国际传媒在海外使用频率高的社交媒体平台上进行布局，在Twitter、Facebook、YouTube、Instagram上建立了账号矩阵，借用这些平台特性不断开拓对外传播的短视频的生存空间，同时，利用短视频社交属性推动海外网民的积极参与及互动。

首先，建立社交媒体矩阵，以GoChengdu-大运会官网为核心、GoChengdu、大运会微博微信、视频号、抖音号，海外社交媒体（Facebook、Twitter、Instagram、）、Tiktok、Youtube等境内外互联网平台账号为重要传播渠道的成都对外传播门户网站和互联网传播矩阵。

其次，大力组建国际社群组织。加强与104个国际友城和友好关系城市的合作，大力组建以常驻外籍人士、留学生、入境游客、驻蓉外等群体为主的社群，用好用活各部门、各界、各群体力量，加大国际传播作品推广力度。与此同时，GoChengdu已成为Instagram友城群（21个成都友好城市官方账号加入）和Twitter省市对外传播联盟群（昆明、苏州等14个国内城市官方账号加入）的“群主”。在GoChengdu-大运会官网的国际粉丝中，还包括众多机构粉丝和名人大咖（21个友好城市、21个使领馆和43个国际组织），外交部新闻发言人也多次点赞、转发社交媒体短视频等贴子。

通过建设社交媒体矩阵和组建海外社群等多种方式，力求传播渠道多样化、国内外平台齐力发声，GoChengdu各平台短视频精品顺利推广至海外，并积极邀请外国友人、机构与平台互动，切实推动了促进对外传播的效率和效果，进一步阐释好具有亲和力的成都故事、四川故事、中国故事。

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来源： 成都国际传媒有限公司