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办赛营城传播大运精彩 城市宣传呈现万千气象——成都日报2023年大运会宣传报道亮点纷呈
发布时间：2023-08-18
第31届世界大学生夏季运动会于2023年7月28日至8月8日在成都举办。在市委宣传部和成都传媒集团的指导下，本次成都日报大运会工作经历了前期筹备，精心打磨，顺利开展，圆满完成四个阶段，全方位考验了报社在媒体深度融合改革下的实战成效。
作为党报，成都日报社大运会工作主要围绕新闻宣传展开。宣传上以两个着力点为支撑。一是面向世界，让世界关注成都，塑造成都形象。二是面向国内外同行，展现党报责任担当。从成都城市形象、城市文明、城市文化、城市友善四个方面入手，以宏观的认知参照体系、共通的价值观、共情的表达手段、共生的叙事能力为基准，推出一批外向型宣传报道。今年以来，成都日报在全媒体平台共计发稿3219条，传播量上亿，围绕赛前重要节点、大运知识、城市展示、开闭幕式、赛事现场、文化交流等领域推出精品力作，规模体量大，亮点产品多。
01把握节奏，赛前重要节点宣传氛围浓厚
今年以来，随着大运会筹办工作进入新阶段。成都日报也加强对大运会新闻宣传力度，围绕春季代表团团长会议、倒计时100天、五四青年节、倒计时一个月、火炬传递等六大重要时间节点，策划推出一批大运宣传报道，为大运会胜利举办营造了浓郁的社会氛围。
一是围绕春季代表团团长会议。除做好议程性报道外，推出《大运春团会，何以向世界》《城市之变，应运而生》等深度综述报道，从“春天”、“团聚”以及“会客厅”三个维度，阐述春团会对于大运会向世界递出的天府文化名片。综述推出后，得到央视网、光明网等中央主流媒体的转载转播。在新媒体平台。围绕代表团团长们在成都的文化体验活动推出了系列产品。其中，在春团会召开期间，在微博开设了话题#给他们一点小小的成都震撼#，寻找记录文化体验活动中有意思的瞬间，进行话题拓展传播，联合平台和相关单位共同推广，形成网络热点。话题总阅读量超过1500万。
二是围绕大运会倒计时一百天关键节点。4月19日倒计时一百天当天，特别推出短片《100天！万事俱备！千里远迎！》。以汉字为章，以手绘为形，以地图为尺，产品带领读者一起从纸上打开成都的大运时间，回顾大运会筹办历程。产品阅读量突破10万+。同日，成都日报锦观新闻还推出大运会倒计时100天城市速写“春之声”，从城市到大运，60秒速览倒计时成都。倒计时一百天前后，报社记者还深入分布在12个区（市）县的大运场馆，呈现成都大运会的举办给这些场馆带来的提升改造，以深度报道呈现“办好大运会，提质幸福城”的目标。
三是围绕五一劳动节和五四青年节这两个重要节点。聚焦奋斗在大运会建设一线的劳动者、建设者，推出“致敬最美大运人”系列报道。推出视频产品“微记录 致敬劳动者”，展现为大运会默默付出的一线工作者的风采与幕后故事。聚焦深度参与大运会筹备工作的青年工作者、志愿者，推出“青春与大运同行”“大运有我青春有我”系列报道，选取有代表性的大运志愿者，展现成都青年奋发进取在大运筹备一线的精神风貌和青春活力。
四是围绕大运会倒计时三十天同时也是大运会火炬“回川”并在宜宾开始传递的第一天。推出《大运日历 说文解“大运”》系列产品，将体育与汉字结合，邀请知名书法家解析大运会项目汉字的生发及演变，不仅展现运动精神，同时追寻文化的根脉。围绕火炬传递，推出《凡人火炬手》《蓉宝大运火炬传递现场》等系列栏目，聚焦参与四川省内火炬传递的青年火炬手，展现青年风采。
02精心谋划，全方位多维度呈现大运精彩
7月28日大运会开幕以来，成都日报锦观在客户端、微信微博、视频号、小红书等平台上共计发布稿件920条，传播量超7800万。其中原创视频报道360条，推出直播《青春主场 欢聚在成都 》等，传播量超2亿。
一是准确及时刊发习近平总书记来川视察及出席大运会相关活动稿件。开设“习近平总书记在四川视察”“铭记关怀不负重托感恩奋进 奋力谱写中国式现代化四川新篇章”专栏，重点聚焦习近平总书记来川视察重要指示精神，以及在大运会开幕式欢迎宴会上的致辞，在我市干部群众中引发的反响和共鸣。
二是大力推出开幕式现场报道和开幕式详解报道。围绕开幕式烟花秀、开幕式设计、火炬手、开幕式中的成都元素等推出“精彩图集”“开幕现场音”“独家对话”“专访开幕式火炬手”“科技点亮大运”等栏目，重点聚焦三星堆、熊猫、变脸、太阳神鸟等“中国风”“巴蜀味”元素，以及“荣耀之路”所体现的世界文化和谐交融互鉴，并及时报道了市民对这些开幕式亮点的热烈反响。围绕开幕式市民观后感、难忘瞬间，运动员反响等推出“市民赞大运”“运动员点赞成都”“市民点赞成都”等栏目。
其中重点稿件《大运会开幕式 为什么从12开始倒计时》专访省政府文史研究馆资深馆员、省社科院杰出研究员谭继和，解读从12倒计时的文化缘起，揭示开幕式中的文化意蕴。《今夜成都 烟火焰火璀璨 独家对话成都大运会开幕式焰火总设计师》作品，以长视频+图文、短视频等多种方式呈现，既有精彩对话的全程展示，同时也有对开幕式焰火设计细节的精准解读，全景式、立体化呈现了大运会开幕式焰火从设计到彩排再到最终精彩呈现的全过程，全平台阅读量超500万。
三是持续动态推出赛事现场报道和运动员人物报道。开赛以来，围绕首金诞生、比赛项目等推出“镜观大运”“大运有话说”“镜看场内外”“大运瞬间”“大运现场”“感动大运”“相约大运 逐梦赛场”“青春飞扬 绿色大运”等10余个栏目；围绕夺冠运动员、热门运动员，推出“首金背后”“独家专访”等栏目。镜头聚焦赛事现场，平均每天推出超百张精美图片，《镜观大运》、《每日精彩图集》等新媒体栏目以及成都日报报纸镜头版，精彩纷呈的赛事照片获得了市委常委辜部长的肯定，并要求大运执委会选用。短视频《尘封26年赛会纪录告破 男子400米冠亚军双双创造纪录》《热血 感动 有趣 有爱 60秒回顾成都大运会的这些瞬间》《致敬每一个拼尽全力的人 大运会田径场这一瞬间令人泪目》等来自一线的报道破圈脱颖而出，赢得口碑和流量。截至目前，已刊发赛事报道850多条，总点击量超过3000万。
四是重点聚焦世界各国运动员、各国嘉宾对赛事体验的反馈和与巴蜀文化的互动交流。推出了《外国小哥学刺绣送女友，谁慕了 本薯不说》《融入成都人的生活，先从坝坝舞跳起》《记者探访成都大运村的中医体验馆，晚上9点依然有许多外国友人前来体验#中医文化》等数十个10万+作品。成都日报锦观新闻短视频《Amazing 大运村中医体验馆好多“好奇宝宝” 体验中医神奇 感受中国文化》，通过抓住大运村里的中国传统文化元素，以及中医体验区晚上9点还不断前来体验的外国友人，以极具网感的表现手法，展现中医的魅力。同时轻松欢愉的展现出成都大运会不仅是体育的盛会，更是一次中西文化交流的盛会，传播量全平台超700万。
03抓住机遇，城市宣传呈现万千气象
成都日报统筹兼顾做好赛事侧与城市侧报道。从开赛前20天的冲刺阶段开始，进一步高度重视宣传报道和舆论引导工作，在开幕前以城市侧60％的比例，积极推出一系列宣传报道，展现中国式现代化的万千气象。大运会开幕以来，成都日报锦观新闻全平台城市侧宣传相关稿件共发布300余条，全网(客户端，微信微博，今日头条等三方平台)阅读量超2000万。
及时反应，准确做好城市侧新闻发布会报道。第一时间准确刊发发布会全程消息，并做好重要消息提纳，以及对热点问题的权威解读。如交通限行管理方面，针对市民对发布会信息关心关切的问题第一时间进行回应，起到了良好的舆论引导作用。
精准设置议题，做好自主表达。推出“成都有这样一群人”平凡善举报道，讲述了基层工作人员、家长服务人员、园林守护人员等典型人物的故事，讲述成都各个角落发生的暖人故事，体现城市暖心正能量；推出了“于细微处遇大运”系列报道，在成都大运会开幕前夕，从赛事侧、城市侧、文化侧三个维度出发，分别挖掘大运会与城市、大运会与生活、大运会与历史文化密切关联的典型故事，记者深入大运场馆周边、城市的街头巷尾，从细微处的变化，看大运会与城市发展、群众生活的有机联系。
喜迎八方宾客，树好城市形象。围绕大运会参赛选手，代表团等外国友人来蓉后的生活比赛等体验感受进行全面的宣传报道。连续推出“外国运动员、嘉宾点赞成都”“运动员点赞场馆”等系列报道，图文视频结合，表现力强，展现外国运动员对成都赛事的组织、成都城市的建设、志愿者的服务等各方面都给予了高度评价，认为成都是一座国际化、现代化，充满了温暖的城市，借外国宾客之口赞扬成都，有效的提升了成都的知名度、影响力。
04兴业促惠民，夯实世界赛事名城根基
深入贯彻习近平总书记关于“办好一次会、搞活一座城”的重要指示精神。围绕大运营城、兴业、惠民三大板块进行报道，系统设置议题、加强城市正面宣传。宣传改善城市面貌、提升城市品质、展示城市形象，既给国内外嘉宾留下美好难忘的成都记忆，又给广大市民带来可感可及的变化成果。截至目前，大运营城、兴业、惠民相关稿件超近100条，全网(客户端，微信微博，今日头条等三方平台)阅读量达600万+。
做好营城惠民集纳报道，城市建设成就盘点。用群众的语言展示城市更美好，体现共建共治共享。推出重点报道《办赛、营城、兴业、惠民，世界赛事名城建设让成都市民受益 建成体育场地设施超6万个 今年举办22项国际赛》，通过对成都一系列体育场馆的建设和全年举办的赛事统计解读，围绕办赛、营城、兴业、惠民四大主题展现成都打造世界赛事名城的全面进程。
体现绿色办赛理念，展现城市品质提升。推出《绿色大运点亮低碳生活 营城惠民做优城市品质》，通过对大运会游泳用水、交通用车的报道，展现了大运会的筹办，带来的是环境惠民、文化惠民、体育惠民，筑牢了城市的幸福底色。
大量宣传惠民措施，展现城市正面更新。推出《光影呈现天府文化魅力 惠民迎大运，成都面积最大的城市景观照明系统启用》《尽享“营城兴业惠民”红利 全市激情迎大运 蓉城处处皆乐章》等稿件，通过为市民和游客提供多元化的娱乐和休闲方式的报道，展现丰富文化惠民生活，增加了城市的幸福感和满足感，助力营造浓厚的大运氛围。
办赛兴业相结合，宣传城市新赛道。推出《揭秘大运会上的成都智造》稿件，全面展示成都的科技力量，以及背后的成都的现代产业体系；推出《大运激发体育热潮 成都释放全民健身活力》，从体育现象、体育消费的角度，广泛报道在大运会的氛围下，全民掀起的体育运动热潮；推出“越夜越美丽 探访夜间经济新场景”栏目，围绕大运期间，市民游客更喜欢“昼伏夜出”，催生夜间经济庞大需求进行宣传。体现成都夜间消费的新业态、新场景，展现城市经济活力正进一步迸发。
05结合城市文化，打造活态体验系列活动
结合城市历史中的运动文化，成都日报锦观新闻联合成都大运会执委会宣传部（开闭幕式部）、成都市体育局等单位举办“越古今 文体旅携手共行迎大运——成都古代运动会活态体验系列活动”。通过场景式再现、沉浸式体验，让参与者在参与体育活动中“穿越”古今，真切“遇见”拥有文明源远流长的“最美成都”，在古代运动项目（射艺、锤丸、投壶、围棋、象棋）以及民俗运动（沙包、皮筋、毽子）中深刻体会成都的城市魅力。活动先后世界大运公园、成都市老年大学、鲁家滩湿地公园等地举办，吸引了大量市民参与。
经验与启示
（一）提高政治站位，以机制为引领做好重大主题新闻宣传工作
成都大运会是党的二十大后以及我国取得疫情防控重大决定性胜利后举办的首个大型综合国际体育综合赛事。大运会筹备工作进入冲刺阶段后，成都日报社深刻认识到大运会新闻宣传工作意义重大，在市级大运宣传专班的基础上形成了报社大运宣传专班，聚焦大运会新闻宣传精品生产。在两个专班同步运行的基础上，报社还明确一位编委会领导专门负责报社大运相关工作的调度指挥。
从2月16日到大运会召开前夕，成都日报社共召开报社层面大运工作调度会9次，分别就大运会重要宣传报道、大运会相关经营项目、大运会报名工作、大运会工作纪律要求等做出安排部署，有效推动了报社大运新闻宣传工作的平稳推进。
报社在大运会期间运行的专班和调度制度，深刻体现了融媒体时代重大新闻宣传报道工作需以机制为引领促进各项工作的推动落实，团队化、项目化的运作趋势，也为后期世界运动会和世界园艺博览会等重大主题新闻宣传报道提供了经验。
（二）精心谋划报道，在国际赛事报道中以战促练检验融媒体改革成效
大运会筹备工作正式进入冲刺阶段以来，报社围绕六个重要时间节点，提前布局、充分谋划、精心筹备制作推出系列新闻宣传报道产品，充分检验了城市党报的使命担当。
进入赛时阶段，大运会的新闻宣传工作，以赛事报道为主、文化交流活动为辅，赛事项目、系列主场外交和大运文化活动穿插举行举办。13天的全赛程时间里，18个大项、269个小项比赛，新闻事件密集发生，新闻场景不断更新。采编团队要时刻保持时间感、敏锐度、观察力，以精益求精的态度创新赛事报道的内容、形式、方法、手段。
报社为了加强对大运会新闻宣传工作的谋划力度，在大运会开幕前，对标省市宣传方案制定了报社层面的大运会新闻宣传方案，明确全媒体新闻内容的生产任务和节奏。大运会正式开赛后，由白班总指挥负责机动协调大运会新闻宣传工作，对文字报道、视频生产等环节机动指挥，在以战促练中检验了媒体深度融合改革的成效。
（三）突出视频化表达，以丰富视觉内容抢抓国际体育赛事关键新闻热点
在短视频时代，新闻生产的视频化转向为关注场景、细节的体育赛事报道带来新的机遇。为全力做好成都大运会新闻宣传报道的全维度表达，报社在前期策划阶段就提前策划视频产品和视觉表达的谋篇布局。
大运会赛中，报社视觉视频团队从视觉照片、短视频、直播版块、创新产品四个方面着重发力，推出赛事一线、精彩瞬间、感人时刻、镜观大运、青春飞扬 绿色大运记者VLOG、 青春主场欢聚在成都（直播）、大运村日记等一系列来自体育赛事一线的鲜活视觉产品。视频产品的生产量、爆款量等关键数据均居同城媒体前列。
尤其在变脸蓉宝、赛场表演、明星运动员、中国代表团等受关注度较高的热点内容上，报社视觉团队反复用镜头聚焦新闻内容，展现赛场新闻细节，热度“爆款”产品频现。
（四）全媒协作生产，以小组作战模式覆盖重大主题报道全局和细节
本次成都大运会报道同以往重大赛事报道不同在于，大运会的49个赛事场馆，分布在成都各区市县，有采编队伍比较熟悉的中心城区场馆，也有简阳文体中心这种距离远、环境陌生的报道环境。
因此，团队化、小组化和项目化带来的灵活性、机动性和跨中心作战能力就显得尤其必要。报社在赛事报道开始前，根据大运会赛事报道内容分成开闭幕式、领导活动、赛事和场馆、大运村、主媒体中心、媒体酒店、文化和保障等九类，在分类基础上，又把报社75名持证记者分到28个报道小组。
通过细化新闻报道工作任务到人，促使报道小组落实赛事和活动报道责任，通过整合式的全兵种作战，实现跨中心部门、跨平台的全媒体融合生产。检阅报社实施团队化、项目化、小组化作战理念的成果，在全媒体生产环境中锻炼报社采编队伍，全力推出融媒体产品精品。
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