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世界聚光灯下，如何以大运观城市？——大运会期间成都日报评论系列产品回顾与启示
发布时间：2023-08-30
7月28日至8月8日，第31届世界大学生夏季运动会在成都举行。作为党的二十大胜利召开后举办的首个大型综合体育赛事，以及西部地区首次承办的综合性国际体育赛事，成都大运会所承载的重要意义不言而喻。
世界聚光灯下，如何以大运会为窗口，展现人、城、国昂扬向上的精神风貌？全国媒体同场竞技，地方党报如何以评论传递好赛事与城市同频共振的响亮声音？分阶段设计、多角度切入、多平台推送，这一次，我们多维度并进，求解以大运观城市的最佳路径。
维度一
行动在前，踩准时间节点
一项重大的体育赛事，在宣传报道方面，少不了赛前的氛围渲染、赛中的聚焦报道以及赛后的跟踪延续，但在什么阶段、选择哪个时间节点、以什么样的方式进行宣传，却是考验各家媒体“手艺”的关键。
大运会开幕式前一周，抓紧7月22日大运村开村前的时间，我们于7月18日至21日推出“家门口迎大运”系列观察，7月27、28日又先后推出《以青春之名 赴盛夏之约》《大运盛会 城市画图》两篇述评，以评论传递好“城市声音”。
大运会期间，结合开闭幕式的时间点和赛场内外热点时事，我们借势发力，7月28日至8月8日共推出“大运观”系列评论10篇，从开闭幕式上的“阳光灿烂”“点亮梦想”，到大运会首金诞生、赛事纪录打破，再到洋溢赛场内外的开放、团结、青春的力量，通过由浅入深、以小见大的描写，强化了“赛事”与“城市” 的关联。
大运会闭幕后，我们一方面延续依依惜别的不舍之情，于8月9日推出《能不忆成都？“蓉宝”与世界的美好相遇》述评，另一方面聚焦城市发展使命，结合“持续放大大运会综合效应”主题，先后推出《把感恩之心化为前进之力》《让大运遗产润泽城市发展》等述评。
紧扣体育与人类精神、城市精神的共情点，踩准赛事报道的时间点，文字评论才能在众多抓人眼球的报道突出重围。
维度二
以情动人，用好本地优势
作为一场国际性的青年体育盛会，“国际”“体育”“青春”无疑是成都大运会的报道焦点，对于本地媒体而言，如何在其中凸显城市则是另一道考题。
谈赛事、城市，不能只谈赛事为城市带来的面貌变化，更要深入肌理谈市民的切实感受。“家门口迎大运”系列产品，之所以选择城市更新、消费升级、文明提升、公共服务四个“小切口”，就是要以小见大，从市民可感可及的生活变化出发。
谈赛事、城市，不能只谈城市为赛事创造的“硬条件”，还要看到“软环境”的力量。比如“大运观”系列产品中的《在成都 感受触手可及的幸福》，就是通过跆拳道颁奖台前选手求婚的小片段，进而展开关于“成都式幸福”的讨论。这篇评论在推出当天也获得了成都市委主要领导的点赞、转发，截止8月18日，整个系列全网阅读量达182万。
不论是“深肌理”，还是“软环境”，这些都需要长期深耕于城市中心工作，在合适的题材出现时才能紧扣要点、适时输出。同样是以情动人，能够抓住情感细节，捕捉更多城市要素，本地媒体也才能形成更具优势的差异化表达，而这也是实现产品“出圈”的重要一步。
维度三
渠道覆盖，集聚平台合力
在时间、空间维度之外，此次大运会期间的评论产品，还采取了多平台分发推送的方式，通过集聚各平台合力，扩大产品的影响力。
除了推送成都日报报纸和锦观新闻客户端外，此次专门开设了“观江流”微信公众号和头条号，在微博上也开通了#锦江快评观江流#词条，加上B站和喜马拉雅App上已有评论账号，大运会期间系列评论产品一经推出，即在7个平台同步上线。
不只是在自身开设的平台账号，评论产品中有被成都第31届世界大学生夏季运动会官方账号转载的，有被《大运日报》选中、以中英文刊登的，还有被“学习强国”App成都学习平台推送的……
据不完全统计，截至8月15日，大运会期间成都日报推出的系列评论产品，在全网阅读量已达371万。精细化描摹不同平台的用户画像，结合各平台不同特点调整产品调性，未来，如何进一步发挥评论媒体矩阵的“乘数效应”，我们还在探索当中。
在此次发布的大运会系列评论下，有不少网友也有感而发写下自己对大运会、成都的感受：“一篇很有感情味的文章，也代表成都是一个很有感情的城市”“在成都生活10年，看着所有人都在为大运会作出努力和付出，美好结局如约而至”“成都成就梦想！永远热爱成都”……
围绕一次盛会，推出多角度评论产品，尽可能完整地向公众呈现由表及里的城市气质，进而汇聚由内而外的向上力量，这也许就是评论以守正创新发挥舆论引导力的意义所在吧。
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