单位风采 | “书香号”专列 成都打造全国首创地铁书香主题列车

4月23日，由中共市委宣传部主办、成都地铁传媒有限公司执行的“书香号”专列从成都地铁首发，标志着全国首辆整体设计打造的书香主题列车正式运行。

“书香号”专列的亮相，使得“书香成都”再添一道亮丽独特的阅读文化风景线，成为全方位体现“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”天府文化内涵的新名片，带动了广大市民特别是地铁族对其强烈关注，并通过央级媒体和全国地铁报盟的推广，让全国其他城市市民也感受到，有一种美学叫成都。

明确定位，高度重视，迅速推动

阅读是人类获取知识、增长智慧的重要方式，是一个国家、一个民族精神发育、文明传承的重要途径。近几年来，成都市委、市政府以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，高度重视全民阅读，提出加快推进“中国书香第一城”建设的发展目标。

结合成都地铁独有渠道资源，发挥地铁文化窗口功能，进一步加固地铁阅读这一文化阵地，加快提升“书香成都”影响力和美誉度，在成都市委宣传部指导下，成都轨道交通集团积极配合，成都传媒集团积极响应，成都地铁传媒有限公司具体执行打造“书香号”专列，将在成都地铁上长期固定运行，使之成为城市文化新形象、新景点、新阵地。

创意设计，保证专列文化内涵

根据6节车厢的实际，在现有主题列车基础上，确定围绕“书香”这一核心，突破性地将6节车厢打造成6大主题。以“中国书籍演变史”为核心，按照“甲骨-简牍-缣帛-石经-纸书-未来之书”的主题，创意性地将6节车厢设计成六种书籍形态概念，并依照时间先后顺序和文化内在逻辑，将哲学思想、历史政治、文学语言、艺术美学、人文社科、自然科学六大主题书籍，与之一一对应。根据每节车厢左右对称八道车门的列车实际情况，在最主要、最显眼的车门位置，以弘扬优秀中华文化为主旋律，集中展现中国传统古籍，建立文化自信；在次主要、可变更的展板位置，以推荐优质书籍为副线，布局中外经典图书，传播经典文化；在最小面、量最多的手环部分，以发扬人文成都为脉络，引用与成都有关的诗词，尽显诗意想象。同时，将金沙、三国、蜀锦、草堂、交子、历史文化名人六大成都元素，精巧地融入每节车厢，展现出兼容并蓄的天府文化特质。

如此的“书香号”专列设计，既展现了中国传统文化的博大精深，又吸纳了世界各国文化的优秀成果，并将天府文化中的精华融会其中，形成丰富的文化内涵，营造出浓郁地铁书香氛围。把文化时间发展和列车空间环境有机结合，从远古到未来，从原始到现代，阅读和文化承载着人类，一路前行。

举行专列启动仪式，引爆关注

为引发社会普遍关注，选择在4月23日，即第24个“世界读书日”当天，在成都地铁举行“书香号”专列启动仪式。市委宣传部常务副部长、市文明办主任张映明在致辞中表示，“书香号”专列开创全国先河，把体现休闲城市慢生活的阅读文化，融入到现代都市的快节奏中，把传统文化的优雅从容赋予时尚创造，在浓郁的书香成都氛围中，形成一道别致的流动风景线，展现成都独特的城市魅力。

启动仪式上，还安排了“书香号”专列乘车参观环节。出席领导、媒体和市民代表走进“书香号”专列，细致欣赏每节车厢呈现的创意设计，“零距离”感受整体浓郁的地铁书香氛围，并给予了高度评价。此外，不少网友通过网络直播平台同步观看，累计观看人数近12万。

刷新市民乘客乘车体验，口碑点赞

利用“世界读书日”这一热点，不仅在当天引发乘坐市民的关注，更在开通后的长期运营期间，每天承载数以万计的市民乘客，凭借创意十足的内涵设计、优雅时尚的视觉打造，引起普遍关注，在市民中形成整体印象和口碑传播。据了解，“书香号”所呈现古色古香的书卷视觉调性，以及丰富多样的阅读文化内涵，成为市民普遍关注焦点。不少市民表示，赏心悦目的主题列车，不仅能引人注目，车身、手环、展板上的优美语句，更引人遐想，让人们在出行途中，不自觉地放下手机，利用碎片化时间，静心阅读。

引入“流动书包”活动，持续炒热

“书香号”专列配有以开展近两年的全国首创“流动书包”工作人员，在车厢内来回流动，为市民免费提供图书借还服务，使阅读推广和阅读服务相互搭台，让线上宣传和线下活动形成合力，丰富“书香地铁”的内涵和外延，构建全民阅读推广新渠道，成为公共文化服务体系中的新亮点。

抓宣传，快速形成社会关注

地铁传媒积极寻求多个传播渠道，通过网络、电视、报纸、新媒体等多种媒体形式，仅新华社客户端相关新闻浏览阅读量达50万人次，扩大“书香号”专列在省市及全国范围的关注度和影响力。

1、立足自身媒体优势，密集造势扩大活动影响

针对“书香号”专列，地铁传媒整合旗下全媒体集群同步进行大力宣传。地铁电视全线每天32次新闻播放，通过近14000块PIS屏，将启动仪式的盛况呈现给日均300万的乘客；作为成都地铁唯一免费报，《新城快报》凭借每日18万发行量和高阅读量，围绕“书香号”主题，向地铁乘客讲述“书香号”专列的设计理念以及每节车厢的细节、精髓；“书香成都·悦行地铁”和“地铁e号线”微信公众号平台，第一时间将“书香号”专列的各种信息推送给关注乘客。

2、广泛借力媒体合作伙伴，扩大活动影响

立足媒体优势，扩大活动影响。在推广宣传方面，得到了中央及地方媒体的积极响应，新华社、光明日报、今日头条、国际在线、凤凰网·四川、四川发布、每日经济新闻、四川卫视、成都电视台、成都全搜索、成都商报、成都晚报、成都发布、二更等媒体在启动仪式后纷纷报道。新华社客户端共计发布4条与“书香号”专列有关的信息，浏览阅读量达50万人次，合计其他宣传媒体，影响人群达百万人次。

借力全国地铁报盟，扩大影响范围。通过全国地铁报联盟，分别被北京、广州、深圳、重庆、沈阳、宁波、大连、青岛、南京、苏州、合肥等城市地铁报媒公众号头条竞相推送，迅速覆盖全国地铁人群，影响千万乘客，快速增加了全国首创地铁“书香号”专列在全国范围内的曝光率，引发了市民的高度关注和热议。

来源：成都地铁传媒有限公司